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九枝兰专访DSP专家曲海佳:真实的DSP平台是什么样呢?

九枝兰专访DSP专家曲海佳:真实的DSP平台是什么样呢?

九枝兰请来了前Google高级优化师、DSP专家曲海佳为我们带来《中国DSP行业现状及DSP购买决策指南》,这篇是对于“真实的DSP平台是什么样呢? ”的解答。

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九枝兰:那么真实的DSP平台是什么样呢?

曲海佳:第一类,表里不一型的DSP平台: 其一,对外的平台UI非常漂亮,你可以进行很多设置,但是有些平台的UI功能设置其实对你的广告投放是不起任何作用的,起作用的可能是几个简单的操作,比如说,开始,暂停。尽管可能不起作用,但在DSP平台上做了那些设置会让你心里觉得踏实。然后平台通过后台可以看到甲方所有的录入信息。你设置的内容就体现出了对于你的受众的需求。这种DSP平台就会在其真正的后台把你需要的设置尽可能的给你,当然可能会有一定的差距。

第二类,犹抱琵琶半遮面型DSP平台: 还有一种我认为是业界良心了,叫犹抱琵琶半遮面型DSP。就是你进入到一个账户之后,它分为两类功能。一类是显示出来的,还有一类是你看不到的。但是这一类DSP呢,用它们企业的内部账号是可以看到的。但是我为什么说它是业界良心呢。比如我进入到一个账户的设定中,发现左边一列让我设置了,右边啥都没有,但我告诉你右边不是啥都没有,只是你看不见。右边对于左边其实是一种补充作用,当然了,它也有自己的私心在里面。DSP平台不希望广告主把受众设置地过于狭窄,而且发出去对他也没有好处。你可以和他沟通,你就说你也不用忽悠我,我就想达到什么程度,也想和你们长期合作。那对于这种呢,平台当然会考虑让步,所以它有这个隐形的功能,它能不用就不用。如果你一定要求,它就得给你用。 所以总结来看,如果你进入到一个DSP平台的UI,你看它的Demo账号,发现特别漂亮,很有可能,这只是为了满足你的心理需求。如果你进入一个DSP平台,你发现这个平台很简陋,通常有两种情况。一种情况就是它就只有这么大本事,体验就这么多,这种情况在DSP海外平台上很多见。还有一种就是它有隐藏功能。

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